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如何提高網路流量與閱覽數?


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思書 Scrivinor:一個懷胎兩年才誕生~一個結合部落格及社群論壇的:隱私保護自由寫作平台
2018/08/30
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「思書」上線也有一段時間了,因為是經營一個寫作平台,所以也看到了不同的作者,對自己流量的經營方式,這期間,也發現很多作者,其實並不知道如何才能提高自己文章的閱覽數,所以就寫下了這篇文章,希望對有心長期經營的作者有幫助,這些方法不只適用於「思書」,對使用其他的平台的作者,其實也都一樣的。

流量絕大部分是自己創造的

不要相信大流量的平台就會對你的閱覽數有幫助,自然成長的閱覽數流量主要來自兩個部分,第一個是 SEO,也就是讀者透過搜尋引擎找尋的關鍵字與你文章中的關鍵字對應;第二個就是導流,也就是如何將你的文章連結出現在其他網頁上,讓讀者能輕鬆的點擊後,就連到你的文章。 當然,你也可以用購買流量的方式,或是其他的交換等方式來得到流量,不過這些都是非自然成長的廣告行為,我想,對一般作者來說,這並不是選項之一。

選一個有優化 SEO 的寫作平台很重要

很多寫作者都會想要一個自己創立的網站,有著自己的網址確實是一件很令人高興的事,而且科技的發達,現在自己架設一個網站也變得不是那麼難了,付一些錢找人寫個 wordpress 網頁,再付些錢將網站架設到代管, 甚至是 Amazon 都很簡單也便宜了,但是很多人發現,有了自己的網站後,並沒有自然流量,這其中的關鍵就是搜尋引擎優化 SEO 的好不好了,搜尋引擎優化 SEO 是一個很具有挑戰的長期作業,沒人知道 google 到底是如何排序搜尋的關鍵字對應的文章,但是有一些前置作業是已知必須要做的,網頁必須要支援行動裝置,也就是 RWD,全頁式的廣告很不被 Google 歡迎,很容易被排除,網頁的讀取不能有問題,交互的連間、語言設定等等,這些都是已知會影響 google 排序的,其他還有很多的細節,更不要提臉書與 Twitter 等他們是用另一個 open graph 的方式來優化,簡單來說,如果你要自己架設網站,你就一定要把各種優化做好,網站運作也要穩定,我是不建議自己架設網站,除非你是網路專業人士,對一個作者而言,專心寫作才是王道,不是嗎?

選一個具有好的閱讀體驗寫作平台

具有 SEO 優化的寫作平台其實很多,不只是「思書」,我的建議就是花些時間研究一下,選一個你認為與你的寫作風格與你目標讀者群匹配的最好,當然,個人的使用習慣很重要,倒不一定要找最大最有名的,小的網站會更願意幫你推廣,放入首頁,隨然比起大流量寫作平台如果能將你的文章用力推廣的流量小多了,但是上首頁的機會多得多。 也建議多研究考慮一些新開發的寫作平台,畢竟,各式的部落格與寫作平台已經存在很久了,很多老的知名部落格或寫作平台已經很老舊了,沒有更新,用的技術與觀念都太老舊了,例如,很多老的寫作平台都強調可以自己設定改變外觀,但是新的寫作平台則是強調讀者的閱讀體驗,後者,一個一致與良好的閱讀體驗對讀者來說,重要太多了。  

深耕一個比經營多個好

一旦選好了寫作平台後,我建議就深耕它,把它當成你的根,你的基地,唯有將讀者帶到這裡,讓他們關注你,才會是你的讀者粉絲,因為,只有這裡,你才能完整的控制自己的作者頁,可以自由的寫作與推廣,可以自由的跟讀者互動,很多作者同時將文章發佈在好幾個不同的寫作平台,認爲這會提高點閱數,事實上是造成讀者粉絲管理困難,我的觀察是,同文多個平台也不會增加搜尋流量,所以,我的建議是深耕一個就好。 說到與讀者互動,在選擇寫作平台有一些重要的網站互動機制就很重要,舉例:新文章如何通知關注中的讀者,這就包含你希望是用 email 還是當讀者登錄時有網上通知就好,這些互動機制是你選擇寫作平台的很重要條件,不是多就好,想想你是讀者,你會不會喜歡一天收到一堆電子郵件,這也是自己架社的網站很難做到的,光是一個電子郵件,思書就花了很多時間研究,最挑戰的就是郵件到達率,我們本來是自己架設電子郵件服務的,後來還是選用了第三方電子郵件服務,最主要就是為了要提高郵件到達率,當然,這是題外話了。 

優化 SEO 的寫作平台 = 穩定的自然流量

當文章發佈在一個有優化 SEO 的寫作平台後,只能期待穩定緩慢的自然流量,不要期待文章一寫好就會有流量,因為 Google 等搜尋引擎要一段時間才會將你的文章排入,我的經驗一般可能是五天後,這時,你就可以看到你的流量慢慢增加了,「思書」有一個很特別的「搜尋拜訪」,指的就是搜尋引擎來「拜訪」你這篇文章的數目,我們觀察到很有趣的是,越多搜尋拜訪量一般也會帶來更多的未來流量。 最終要的是,不要忘記,透過搜尋引擎所帶來的自然流量,跟你文章中的關鍵字有很大的關係,但也不要沒事加入一堆無效的關鍵字,這樣搜尋引擎會討厭你,一旦被討厭後,你的文章可能再也不會被「搜」到了,目前會有大流量的關鍵字一般都與購物或是網紅時事有關,畢竟現在很多人會在買東西前,在網路上找資料,聽到新奇的事,會上網查查,有關搜尋有效的關鍵字,網路上有很多文章討論,就不在這裡贅述了。

用臉書導流,不是送臉書流量

要提高流量,就要會使用導流了,導流,顧名思義,就是引導流量到你的文章或作者頁,很多人把同樣的文章發佈在臉書,甚至是 Line 上面,這並不是導流,這是把流量送人,最簡單的導流就是將你文章或是作者頁的「網址」放在有流量的網頁上,期待讀者能點擊,然後連到你的文章或是作者頁,所以,以前很多積極的購物網站作法,都是將廣告連結置入推廣的文章中,現在少了,因為很讓人反感,不過還是可以試試,將你的文章連結置入與你文章很有相關的討論中,要注意,不要引起反感就是了。

導流都是一時的

目前我的觀察,台灣的作者最常用來導流的就是臉書與 Line 了,大部分的寫作平台,都有分享功能,當文章寫好後,按個分享就好了,差別在支援那些社群分享,與分享的頁面設計與內容,這也是你在選擇寫作平台的一個重要條件,如果你喜歡用 Line 分享,你就要確定這寫作平台可以支援 Line 分享,臉書幾乎是一定可以分享的,你所要確定的是,寫作平台分享的設計你喜不喜歡,廣告一下,也分享一下,思書支援很多的社群分享功能,也都有優化,可是台灣的作者好像都是只用臉書與 Line,我們發現,用 Line 分享可以最快的創造閱覽量,一個 Line 分享,可以有幾百甚至上千的立即流量導流,臉書就比較慢,但是卻是細水漫流,Line 只有當天會有流量導流,以後就沒有流量了,臉書卻可以有個幾天的流量導流產生,導流的流量都與作者的臉書跟 Line 的朋友數,有直接正比關係,期待 Line 或是臉書可以不斷的為作者創造流量,別傻了,最多就是幾天。

 導流要經營

很多人將文章直接就寫在臉書上,這是一個很不對的作法,臉書,設計與使用的方式,就很像一個朋友圈的佈告欄,臉書的使用者習慣是快速瀏覽,期待的是短文,簡單的互動,將百字以上的文章發佈在臉書上,並不符合臉書使用者的閱讀習慣,作者在臉書上要做的是:更生活的互動,更簡單有趣的訊息。 簡單的來說,作者在臉書上的經營目的是提高臉書內容的再分享,透過再分享,創造「病毒式」的行銷,再引導流量到你的文章或作者頁,然後就是讓你文章的本質,吸引讀者按下「關注」,只有關注中的讀者才是你真正的粉絲,只有寫作平台上關注中的讀者你才能有自由的互動。 思書也有英文版,在英文版上,作者更常用的就是 Twitter 了,想像一下 Twitter 對發文字數的限制,就可以更瞭解社群網站不適合長文發佈了。

臉書有限制

很多作者發現,分享在臉書上的 po 文,分享數越來越低了,這倒不是你的 po 文寫得不好,這是臉書的限制,臉書越來越要錢了,你如果不付錢買廣告,臉書也越來越不將 po 文發佈了,這也是另一個我建議作者要使用發文平台為作品發佈中心的原因,臉書是社群平台,不是給長文用的,臉書要的是廣告收入,他會期待你付費推廣你的內容,而不是看內容的好壞,畢竟,在商言商,也不能苛責,想要說的是,想要靠臉書導入流量,不付錢會越來越難了。

流量終歸文章的本質

思書上線快兩年了,從剛開始陽春的功能,到現在慢慢算是有料多了,這兩年來,我們沒有花一分錢做廣告,連臉書粉絲頁都沒什麼經營,我們相信,平台的本質好壞,才是根本,在完全沒有廣告情況下,我們的流量竟然慢慢的一路增加中,同樣的,我們也觀察到我們的作者中,很多最有流量的文章是完全沒有任何導流或推廣的,更有幾篇文章的流量是長期且穩定的,我無資格評價文章的好壞,但是,流量確實是與文章的本質吸引不吸引人有關,讓流量回歸文章的本質,不就是我們在網路上的初衷嗎!

最後,廣告一下,沒試過用「思書平台」寫作的人,要趕快來試試喔,好用好寫又不用錢耶~ (裝台味年輕一下!一笑) 


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